今年清明假期，游客踏青賞春意愿高漲，旅游消費整體呈現深度游、文化游的鮮明趨勢。途牛《2025清明出游消費盤點》（以下簡稱“報告”）數據顯示，北京、上海、南京、成都、深圳、廣州、天津、西安、杭州、武漢等地用戶展現出了更強勁的春日出游動能。

周邊游熱度登頂，山水徒步成短途“爆款”選項

周邊游引領清明旅游市場，出游人次整體占比40%。在出游行程的安排上，近50%的周邊游用戶選擇了2-3天的短途游。廣州、上海、珠海、三亞、北京、無錫、成都、舟山、桂林、重慶等是更受游客喜愛的周邊游熱門目的地。

打包旅游產品的預訂方面，跟團游和自駕游是途牛用戶更為青睞的周邊游方式，出游人次在周邊游中占比分別為38%和34%。“名山勝景+文化尋蹤”是清明出游的熱門主題之一。途牛“重慶-武隆4日游”“普陀山1日游”“五臺山2日游”“宏村-黃山-屯溪老街2日游”“江西-廬山-如琴湖-三疊泉3日游”等包含靈山秀水、文化遺跡的短途跟團游產品熱度攀升顯著。在這個假期中，或登山或徒步領略山水之美，或探訪古跡等感悟傳統文化深厚底蘊，讓假期出游更具意義。

另外，清明假期主題樂園也有著亮眼的表現，如上海迪士尼度假區、北京環球度假區在此期間各憑“百畝森林歡慶會”“春日狂歡派對”等季節限定主題活動吸引了眾多游客。《報告》數據顯示，上海迪士尼度假區、北京環球度假區、廣州長隆野生動物世界、珠海長隆海洋王國、廣州長隆歡樂世界等主題樂園的“酒+景”自駕游、自由行套餐產品成為眾多親子家庭和年輕游客的人氣之選。

不負好春光，境內中長線賞花游需求旺

《報告》數據顯示，清明假期雖然只有3天，但依然有37%的途牛用戶選擇了短假游長線。其中，三亞、北京、重慶、南京、桂林、洛陽、西安、廣州、廈門、珠海等目的地成為境內長線游用戶的熱門選擇。

清明正值賞春花的絕佳時期，洛陽牡丹花、新疆吐爾根杏花、貴州百里杜鵑花、婺源篁嶺油菜花等春日花卉正處于盛開期。不少途牛用戶化身“花期獵人”，精心設計假期安排以“拼”出一條中長線賞花行程。途牛“郭亮村-云臺山-龍門-少林寺-開封6日游”“吐爾根杏花-獨山子大峽谷8日游”“貴州百里杜鵑-黃果樹-荔波-西江6日游”“武漢3日踏春游”“望仙谷-婺源-三清山3日游”等包含踏春賞花體驗的多地連線游產品在假期獲得了較高的人氣。

出境短線游更熱門，海島與賞櫻雙線火熱

出境游方面，短線游更受歡迎。其中，日本、印度尼西亞、馬爾代夫、泰國、韓國等目的地成為熱門選擇。出游主題方面，海島自由行與日本賞櫻游兩大主題“雙線并進”。3月中旬至4月初為日本櫻花盛開季，途牛“日本富士山-大阪-東京8日游”成為清明期間“日本游最熱賞櫻線路”，該產品行程特別安排富士山河口湖、大阪城公園、奈良公園等經典賞櫻地，游客可沉浸式體驗櫻花隧道、夜櫻觀賞等特色活動，盡情感受湖光山色與春日櫻花的完美交融。海島游主題方面，途牛“巴厘島自由行”“馬爾代夫海島自由行”“普吉島6日游”“馬來西亞-沙巴-仙本那6日游”等產品在清明期間用戶出游熱度同樣居高不下。

（企業供圖）