3月26日，第十一屆京東超市春茶節開幕式在京舉行，中國茶葉流通協會與京東超市和包括八馬、張一元、小罐茶、竹葉青、獅峰、謝裕大、品品香、徽六、七彩云南和英紅在內的12大茗茶品牌，共同發布茗茶品質保障宣言。

中國茶葉流通協會副會長梅宇現場發布了全國最新的茶葉情況。梅宇表示，茶是世界三大天然植物功能飲料之一。從產量上看，2024年全國綠茶產量保持6.53%的增長。

同時，梅宇表示，2025年是中國茶葉流通協會“國茶振興五年計劃”的鄉村振興年，協會攜手京東，致力于以數字化助推源頭產區茶產業轉型升級，以產業振興促鄉村振興。

從京東超市的茗茶消費數據來看，2024年京東超市茗茶銷售線上增速領先行業平均水平。綠茶仍然保持領先地位，紅茶已經位居第二，烏龍茶、花草茶緊隨其后。

茗茶線上消費八大趨勢 品質和體驗是茗茶消費關鍵因素 超三成細分類目雙位數增長

京東超市的茗茶業務相關負責人在現場介紹了茗茶線上消費的情況，從線上消費的情況看市場呈現八大趨勢。

在消費者方面，消費者已經把品質和體驗當成了茗茶消費的關鍵因素，口味多樣化讓新茶飲爆發，禮贈產品、滿足情緒價值、品質偏好等方面的需求正在提升，而包裝的便攜性、創意更受消費者歡迎。

在供給端，越來越多的品牌需要好的經營環境，超三成細分類目取得雙位數增長，產品價格更加親民化，越來越多新茶飲產品的開發滿足了新的消費場景需求。

從細分品類看，綠茶穩居茗茶第一大品類，紅茶位居第二，烏龍茶、花草茶緊隨其后。

在購買茗茶時，52%的消費者考慮到茶葉的健康養生因素，其次是提神醒腦、家庭熏陶。從用戶來看，老用戶占比超90%，PLUS用戶呈雙位數高增。同時，消費者在茗茶試喝、有機茶品質認證等方面，有著更加精細化的需求。

聯合協會和品牌發布品質保障宣言 甄選好茶六大標準上線 包含110項農殘檢測

值得一提的是，此次大會上，京東超市還與中國茶葉流通協會簽署合作協議，并聯合了12大茗茶品牌共同發起品質保障宣言。

旨在共同嚴守行業最高標準，共建透明可信茶葉鏈，為維護茗茶行業健康發展共建行業標桿，為消費者提供品質好茶。

為了落實宣言，京東超市數十位采銷深入核心產區，嚴選好茶，并根據不同茶種的特點，制定了包括原料保障、產地認證、品控保障、等級標準、采銷抽檢和七天無理由退貨在內的甄選好茶6大標準。

其中，消費者最為關注的農殘檢測成為品控保障的重中之重，凡是符合6大標準的產品，在商品詳情頁均會打上“安心品質”標簽。

京東超市茗茶業務相關負責人表示，依托京東供應鏈優勢、海量且優質用戶資源、大數據精準洞察及物流配送等服務，京東超市攜手茗茶合作伙伴為消費者帶來優質產品及服務。春茶上市期間，京東超市通過源頭合作、產地直發，確保新鮮正品茶葉第一時間與消費者見面，保障了茶葉的品質與口感，也為茗茶品牌商家創造更大增量市場，以線上茗茶消費增速領跑行業。

京東超市是京東的頻道之一，位于京東APP的左上角，主營食品生鮮、日用消費品。第三方數據及多項用戶調研顯示，京東超市市場價格極具競爭力，各項服務也處于行業領先地位，是億萬消費者的購物首選。

（企業供圖）