9月2日，由西藏自治區(qū)文化和旅游廳指導(dǎo)、西藏?cái)?shù)字文化有限公司主辦的西藏文旅品牌形象“藏牦牦”發(fā)布活動(dòng)在拉薩市成功舉辦。該活動(dòng)旨在通過文化IP賦能旅游產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步鑄牢中華民族共同體意識(shí)。

西藏自治區(qū)黨委宣傳部副部長、自治區(qū)文化和旅游廳黨組書記肖傳江在致辭中表示，牦牛是西藏文化的重要象征，承載著高原各族群眾的共同歷史記憶與文化情感。“藏牦牦”品牌的推出，是西藏挖掘特色文化資源、推動(dòng)文旅深度融合的具體舉措，也是以文化為紐帶推進(jìn)中華民族共同體建設(shè)的重要實(shí)踐。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，“藏牦牦”巨型玩偶揭幕。來自自治區(qū)相關(guān)部門、重點(diǎn)企業(yè)、行業(yè)組織及中央和地方媒體的百余名代表共同見證這一時(shí)刻。

據(jù)介紹，“藏牦牦”以牦牛為原型進(jìn)行藝術(shù)化創(chuàng)作，融合了傳統(tǒng)民族文化元素與現(xiàn)代審美理念，將成為西藏文旅形象的新標(biāo)識(shí)。未來，西藏將圍繞這一IP整合文旅資源、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局、加強(qiáng)品牌推廣，持續(xù)把文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)，助力建設(shè)具有國際影響力的世界旅游目的地。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了VR體驗(yàn)區(qū)和文創(chuàng)產(chǎn)品展示區(qū)，通過科技與創(chuàng)意結(jié)合的方式，增強(qiáng)觀眾對(duì)西藏文化的沉浸式體驗(yàn)。此外，“藏牦牦”IP運(yùn)營方與昂仁縣人民政府、中國電信西藏公司、西藏互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)等簽署合作協(xié)議，初步形成“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與”的協(xié)同推廣機(jī)制。