走進展區，多款新潮文創讓人愛不釋手；戴上設備，蘇軾筆下的詩詞世界任人遨游；指尖輕點，三千年前的青銅器“觸手可及”……一系列新產品、新服務、新場景在2025年中國國際服務貿易交易會文旅服務專題亮相，漫步其中，處處感受到科技與創意奔涌、文化和旅游融合的無限活力。

文創產品持續上新——

一批科技范兒十足、創意感強的文創產品與觀眾見面。

北京動物園展出的“中國本土動物AR拼搭積木”展品前，不少家長用手機為小朋友掃描積木模型。

“這套積木整合了計算機視覺、增強現實與語音合成等前沿技術。”北京動物園相關負責人介紹，用戶掃描積木即可生成大熊貓、紅腹錦雞等6種中國本土珍稀動物的立體動態AR模型，同步收聽專業科普講解，實現從“靜態認知”到“沉浸體驗”的跨越。

AI智能熊貓玩偶搭載仿生科技內核，能識別人類情緒并作出回應；中國國家博物館推出孝端皇后鳳冠AR冰箱貼，通過AR技術讓消費者實現“頭戴鳳冠”效果……“科技+文創”，營造了“可感知”“可參與”的沉浸式體驗。

在泡泡瑪特展位，參觀者在拍攝LABUBU玩偶。新華社記者 陳曄華 攝

部分文創產品設計頗具巧思：一款流沙冰箱貼用不同顏色的流沙模擬流轉的四季，可以通過替換背景欣賞四時之美；頤和園系列紙雕便簽盲盒采用多層紙雕嵌套設計，撕取便簽即可層層展現佛香閣、清晏舫等頤和園建筑的立體景觀，趣味十足……

各式各樣、“新”意百出的文創潮玩滿足了不同群體的需求。不少參展商表示，當前文創開發設計更加注重融入新技術、新創意，創新產品表現形式，為受眾帶來更深刻的文化認同和價值共鳴。

游覽服務優化升級——

“長影舊址博物館最近有哪些新展覽？”

“最近新增了1933年至1945年期間中國共產黨領導電影事業的奮斗歷程展區，同時開放了田華藝術館和趙一曼紀念館臨展館。”

在北京市文物局展區，記者操作愛可聲AI數字人導覽系統，用語音提問幾秒后便得到了數字人的回復。

“游客可以借助其規劃游覽路線，聽取展品介紹，與數字人實時互動。目前該系統已覆蓋全國100多家博物館。”愛可聲數字文化（北京）有限公司副總裁陳禎鋒說，該系統的優勢是個性化服務，對親子家庭可開啟兒童模式，采取生動有趣的講解語言；對歷史愛好者則切換專家模式，深入解析文物背后的歷史。

小朋友與具身智能“AI小螞ROBOT”互動。新華社記者 徐欽 攝

馬蜂窩推出的具身智能“AI小螞ROBOT”在展區內靈活穿梭，成為現場焦點。

景區太大容易迷失方向？不知道如何規劃最優路線？“AI小螞ROBOT”提供目的地信息查詢、行程規劃、多語言翻譯等實時服務，還可以在旅途中提供情緒價值，成為游客的“貼心旅伴”。

科大訊飛的多語種AI透明屏和手持即時翻譯機可實現同聲傳譯；咪咕文化的AI視頻彩鈴實現“AI一圖變裝”“AI一圖成片”……多款硬核產品致力于解決游客出行難題，進一步優化游覽服務。

“科技+文旅”，不僅讓參觀游覽更加便捷、智能、個性化，還打破了文化隔閡，讓不同國家和地區的游客在熟悉的語言環境中聆聽文明故事。

視聽體驗豐富多彩——

“游戲和電影聯動的體驗太棒了，感覺身臨其境，木蘭就在眼前。”剛剛觀看完《木蘭2125 XR》的觀眾葉先生興奮地說。

“公司這款XR互動影視作品實現了180°環幕視角、單目4K畫質、杜比全景聲的視聽體驗。”北京蔚領時代科技有限公司有關負責人介紹。

小朋友體驗VR項目《夢回圓明園》。新華社記者 周汀鷺 攝

科技賦能視聽內容，打破了虛擬與現實的邊界，為觀眾帶來更沉浸的視聽體驗。同時，還推動線上線下融合，創新消費場景。

在北京大視聽展，戴上XR設備，化身“小豬妖”暢游浪浪山，過一把當電影主角的癮；佩戴智能眼鏡，領略2D視頻畫面實時轉成3D的立體效果……

在海淀展區，置身VR項目《夢回圓明園》構建的虛擬空間中，體驗1:1數字化復原圓明園帶來的真實感。

“人工智能等新技術貫穿到文旅融合發展的全鏈條。”中國傳媒大學文化產業管理學院副教授熊海峰說，從創意策劃、產品研發到“文旅+百業”，新技術推動各環節高效連接，不斷提升文旅服務數字化、智能化水平，促進文旅領域新質生產力快速發展。（記者邢拓、劉羽佳）