7月2日，2025“北京禮物”全球文創大賽在“北京禮物”友誼賓館店正式啟動。本次大賽旨在挖掘首都文化資源，推動“北京禮物”創新發展和提質升級，進一步擴大“北京禮物”影響力。

本次活動由北京市文化和旅游局聯合北京市商務局、北京市文物局、北京市經濟和信息化局、北京市藥品監督管理局、北京市公園管理中心共同主辦。

據介紹，2025“北京禮物”全球文創大賽，首次面向全球征集，進入為期兩個月的全球征集階段，2025年8月31日截止申報。大賽聚焦實物賽道和設計賽道兩大賽道，分為古都印記、紅色文創、科創融合、時尚潮流、場景創新、國際禮物等6個類別，其中國際禮物類別主要針對北京入境游客。設計賽道包括“北京禮物”Slogan、“北京禮物”手提袋2個類別。參賽機構可通過微信搜索“北京禮物”小程序查看具體要求，提交參賽作品。

獲獎作品不僅能正式成為“北京禮物”，還能有機會通過《北京市擴大文化和旅游新消費獎勵辦法》項目申請獲得最高100萬元的新消費獎勵。另外，其可以獲得入駐“北京禮物”線下旗艦店、主題店及線上展示平臺的機會。值得一提的是，大賽一旦獲獎，便打通重大外事活動和北京國際文旅消費博覽會的官方展售渠道，享受政府宣推資源。

在大賽啟動現場，“北京禮物”順應“體驗感、場景化、沉浸式旅游”旅游趨勢，首發2025年夏季心意禮單，現場12家企業推出了“北京禮物”12件夏季新品，暑期將引領一波“北京禮物”新品來襲。昌平區明十三陵博物館將明代四大鳳冠文物轉化為“本宮喜歡”“朕的寶貝”系列冰箱貼，讓600年鳳冠以可觸摸的文創形態“團圓”；吉祥戲院以“戲曲活化生活”為核心，推出“璀璨梨園系列珠寶”將皮黃韻致凝練成可佩戴的戲樓余音；首都圖書館擷取萬歷版《牡丹亭》驚夢圖靈感，融合國潮熏香打造“墨韻流香”聞香筆套裝，讓古籍書香滲透生活場景；北京畫院用文物級掃描技術復原齊白石的原作，讓水墨丹青突破紙面；故宮“紫禁城祥瑞”潮玩系列以現代形式激活瑞獸文化，蟠龍與麒麟化身可觸摸的文化潮玩；聲智科技將星環意象融入AI耳機鉆扣，以“黃金質感+宇宙美學”打造科技配飾；昭貴科技帶來了明星商品“蘆薈祛痘膠”，是“北京禮物”定制款商品，當美妝賦予文化屬性，二十四節氣時序護膚理念為“北京禮物”帶來別樣的色彩。

（科技日報記者 華凌 攝）