? 本報記者李洋

2025年“618”電商年中大促中掃地機器人市場的價格戰，成為人們關注焦點。

受國家政策補貼及平臺優惠疊加影響，科沃斯、海爾、石頭科技等頭部品牌企業率先“亮劍”：市場數據顯示，眾多旗艦機型集體“跳水”至3000元價位，與2024年“618”期間3645元的行業均價形成強烈反差。

多維驅動價格跳水

科沃斯X9從5499元直降至4164.15元；海爾H13 Pro由3999元降至3136.5元；石頭P20 Ultra以2867.9元的低價打破3999元原價防線。價格戰疊加，近日無人機領域巨頭大疆進軍掃地機器人市場的消息，愈加引發人們關注。據悉，大疆掃地機器人產品已開啟量產，預計6月份正式發布。大疆此時入局，無疑將加劇市場競爭。

星圖金融研究院發布的數據顯示，2025年，中國掃地機器人市場迎來爆發式增長。前4個月，國內掃地機器人線上銷售額與銷售量分別同比激增67.0%、58.1%，線下增速更是達到100.5%、94.0%。均價方面，1-4月線上線下分別同比上漲5.6%、3.4%，呈現量價齊升態勢。

中商產業研究院發布的《2025-2030年中國智能掃地機器人行業市場前景預測及未來發展趨勢研究報告》進一步顯示，2025年中國智能掃地機器人出貨量將達到565.8萬臺。而2024年，中國智能掃地機器人市場出貨量為538.9萬臺，同比增長6.7%，其中第四季度受到“國補”政策刺激，出貨量為175萬臺，同比增長28.2%。

天使投資人郭濤表示，掃地機器人價格下探是多重因素共振的結果。政策層面，國家補貼及平臺優惠為降價提供支持；技術層面，LDS導航、拖布自清潔等成熟技術，使生產成本顯著降低；供應鏈端，國產化替代加速推進，硬件成本持續壓縮；市場競爭中，頭部品牌通過規模化生產攤薄研發成本，以價格為矛爭奪市場份額。“這既是技術進步的必然，也是短期競爭的策略，但需警惕利潤壓縮導致創新乏力。”郭濤說。

資深產業觀察家梁振鵬從技術與成本角度剖析：AI和傳感器技術迭代，讓掃地機器人清潔效率大幅提升；制造成本、材料成本的下降，為降價預留空間。此兩者共同推動產品具備大規模降價的條件，使得價格戰成為市場競爭的顯性表現。

“價格下降是購買決策的重要因素之一，但非唯一標準。”郭濤表示，用戶選購時更看重功能、品牌售后保障與價格的平衡，單純低價若伴隨功能縮水或售后缺失則不被優先考慮。

利弊交織行業震蕩

價格下沉如同“雙刃劍”。郭濤認為，其短期利好消費者，加速產品普及，推動清潔效率升級；但長期或導致行業利潤承壓，中小品牌因缺乏規模優勢會加速退場，甚至引發“低價低質”亂象。

梁振鵬補充道，價格戰雖能擴大市場份額、刺激技術進步，但也可能加劇市場混亂，減少創新多樣性。

在新智派新質生產力會客廳聯合創始發起人袁帥看來，價格戰將重塑行業格局：頭部企業憑借規模優勢和成本優勢建立壁壘，加速品牌分化；中小品牌企業若無法在技術或服務上形成差異化優勢，或將面臨淘汰。不過，這也倒逼企業向高端化（如AI語音交互、全屋清潔聯動）和差異化（如商用場景）轉型。

跨品類與消費新趨勢

多位專家預判，價格戰或將蔓延至智能門鎖、空氣凈化器等智能家居品類。袁帥分析認為，消費者對性價比的追求具有跨品類共性，其他品類品牌為爭奪市場極有可能效仿掃地機器人的降價策略，這將加速家電行業洗牌，同時推動企業加大研發投入向高端化、智能化方向突圍。

從消費端看，消費者選購掃地機器人時已不再單純追求低價。解決家務負擔、提升清潔效率仍是核心訴求，但功能（如清潔覆蓋率、避障能力）、品牌（售后保障）與價格的平衡成為決策關鍵。3000元價位產品雖功能趨于完善，但消費者更愿意為“高性價比”而非“絕對低價”買單。

市場數據顯示，2025年年初，頭部廠商密集推出搭載 AI 導航、機械臂等技術的旗艦新品，全能型掃地機器人成為市場增長主力。

業界預測，長期看，掃地機器人或將圍繞智慧家庭生態展開布局，與家電控制系統等設備深度聯動，推動產品向“家庭服務機器人”演進。在這一過程中，掃地機器人有望由“網紅”產品逐漸轉變為家庭必備的剛需產品，推動行業進入黃金發展期。

專家認為，當下，“618”掃地機器人的價格跳水，既是市場競爭白熱化的縮影，也是行業邁向成熟的陣痛。在政策紅利、技術迭代與消費升級多重作用下，這場價格戰終將推動行業淘汰落后產能，加速向高質量發展轉型。但是，如何在價格與創新之間找到平衡點，仍是所有品牌亟待解答的必答題。