本報訊（記者 于大勇）近日，畢馬威中國發布的《消費品零售業上半年度報告》（以下簡稱《報告》）顯示，今年上半年，中國消費市場展現出強勁韌性，成為經濟增長的核心引擎，貢獻率超50%。

《報告》顯示，2025年上半年，中國消費市場展現出強勁韌性與社會消費品零售總額實現同比5.0%的這一增長，得益于多種因素共同發力：一方面，中國出臺的一系列促消費政策成效顯著；另一方面，受“穩就業、促增收”等支持性政策影響，上半年中國居民人均可支配收入比上年同期名義增長5.3%。

“消費市場回升基礎進一步鞏固，消費信心不斷加強。”畢馬威中國零售及消費品行業主管合伙人林啟華表示，今年上半年，中國消費市場展現出強勁韌性。未來，其政策、市場、資本等多方聯動將持續推動新場景、新消費的不斷挖掘與創新，實現消費結構進一步優化升級，超大規模市場優勢將進一步顯現，為中國消費市場長期向好發展打下堅實基礎。

畢馬威中國零售及消費品行業咨詢主管合伙人孫國宸介紹說，當前，消費者需求正在發生變化，相關企業需通過技術創新與轉型，在分化市場中明確核心戰場，構建差異化競爭優勢，以應對未來市場挑戰。渠道方面，電商平臺正加速向品質+品牌“雙輪”驅動轉型，逐步告別原有的以低價補貼爭奪流量的市場格局，推動電商企業將重心轉向品質信任、品牌價值、服務體驗、長效經營能力等深層次競爭。