? 本報記者 于大勇

近日，工業和信息化部、國家發展改革委、農業農村部、商務部、國家能源局聯合發布《關于開展2025年新能源汽車下鄉活動的通知》（以下簡稱《通知》），要求組織開展2025年新能源汽車下鄉活動。值得關注的是，此次新能源汽車下鄉活動參與車型數量創歷年之最、車型種類豐富多樣，配套措施完備。

專家表示，我國農村地區新能源汽車市場空間廣闊，今年新能源汽車下鄉車型數量進一步增加，必將進一步帶動農村地區汽車營銷、服務網絡及充換電基礎設施建設。

參與車型為近年之最

根據《通知》，今年下鄉活動選取滿足農村地區使用需求、口碑好、質量可靠的新能源車型，活動主辦方且開展展覽展示、試乘試駕等活動。

今年車型目錄中共有124款。除了數量進一步擴大，車型種類也更豐富。不僅有常見的家用車型，還包括越野車、商用車、皮卡、輕卡等適合農村使用場景的車型，價格從幾萬元到幾十萬元不等，為農村消費者提供了更廣泛的選擇空間。

“相比往年，今年參與車型為近年之最。2020-2024年分別為60款、52款、70款、69款、99款。”在知名商業顧問霍虹屹看來，車型數量創紀錄，反映出車企參與熱情空前；車型結構更貼近農村實際需求，表明政策開始從“供應側支持”轉向“場景適配”。

“要讓新能源車成為農村人用得起、用得上、愿意用的交通工具，相關政策能否深入人心，關鍵在于能否回應用戶的真實生活需求。”霍虹屹說。

“此次活動涵蓋的車型種類遠超往年，顯示出新能源汽車下鄉活動正在走向深入。”中國民協元宇宙工委創會副會長兼秘書長吳高斌認為，這意味著市場需求的多元化，不僅反映了車企對農村市場的重視程度提高，還反映了車企對農村消費需求的深入挖掘。

參與車企數量眾多

值得關注的是，此次進入新能源汽車下鄉車型目錄的車企數量為歷年之最，包括一汽、上汽、東風、比亞迪、阿維塔、長安、廣汽埃安、蔚來、理想、小鵬、零跑、吉利、奇瑞、長城、賽力斯、特斯拉、上汽大眾、上汽通用、一汽豐田、上汽通用五菱、鄭州日產、北汽福田、濰柴新能源商用車、鑫源、瑞馳等。

“此次進入目錄的車企數量眾多，涵蓋自主品牌、外資品牌和合資品牌。這背后有著多方面的含義。”新智派新質生產力會客廳聯合創始發起人袁帥表示，從市場競爭角度看，眾多車企參與表明新能源汽車市場競爭激烈，農村市場成為各大車企爭奪的新戰場。相關車企希望通過參與下鄉活動，拓展市場份額，提升品牌知名度和影響力。從市場潛力角度而言，農村市場廣闊，隨著農村經濟的發展和居民生活水平的提高，農村對新能源汽車的需求在逐漸增加。

袁帥表示，車企參與下鄉活動，是看中農村市場的巨大潛力，由此希望通過提前布局，搶占市場先機。從政策導向看，國家推動新能源汽車下鄉，出臺了一系列支持政策，為車企參與活動提供了良好的政策環境。車企積極響應是順應國家發展需要，推動新能源汽車在農村市場的普及和應用。此外，不同類型車企的參與，也促進了新能源汽車技術交流與融合，有利于推動整個行業發展和進步。

“眾多車企參與到下鄉活動中，包括自主品牌、合資品牌以及外資品牌，顯示了國內外企業對中國新能源汽車市場的共同看好與積極參與。”盤古智庫高級研究員江瀚認為這反映了汽車市場競爭加劇，促使各品牌不斷提升產品質量和服務水平，以爭奪市場份額。同時，更多品牌的加入有助于形成良性競爭環境，推動整個行業的技術進步和服務創新，最終受益的是消費者。

優惠力度更大

《通知》明確提出落實車輛購置稅、車船稅減免，汽車以舊換新，縣域充換電設施補短板等政策，鼓勵車企豐富產品供給、提升服務水平，積極擴大新能源汽車在鄉村地區消費。而根據往年慣例，部分地方會發放購車優惠券，車企也會針對下鄉車型推出讓利優惠、售后大禮包等活動，讓農村消費者能享受到更多實惠。

“力度空前的優惠活動將顯著撬動農村市場。”中國企業資本聯盟副理事長柏文喜表示，落實車購稅、車船稅減免，汽車以舊換新，縣域充換電設施補短板等政策，降低了消費者的購車成本。同時，車企推出讓利優惠、售后大禮包等活動，進一步提升了消費者的購車意愿。“結合地方發放的購車優惠券，消費者將享受到更多實惠，將有效刺激農村地區的新能源汽車消費需求，推動市場增長。”

“從消費者角度看，稅收減免和購車優惠能夠直接降低購車成本，對于農村消費者來說，價格是影響購車決策的重要因素之一。優惠政策的實施使得新能源汽車的價格更加親民，提高了農村消費者的購買意愿。汽車以舊換新政策則鼓勵農村消費者淘汰老舊車輛，更換新能源汽車，既促進了環保又推動了新能源汽車的銷售。”袁帥認為，車企推出的讓利優惠和售后大禮包等活動進一步提升了產品的性價比和吸引力，讓農村消費者感受到實實在在的實惠。

袁帥說：“要完全撬動農村市場，還需要考慮農村消費者的消費觀念、收入水平、基礎設施完善程度等多方面因素。但總體而言，如此大力度的優惠活動，將為新能源汽車在農村市場的推廣和普及起到積極的推動作用。”