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?本報記者劉琴

當VR技術遇上文旅，會擦出怎樣的火花？在VR大空間，游客戴上一副VR頭顯設備，即可“穿越”到歷史場景中，來一場與古人的時空對話；也可以乘坐飛行器翱翔于天際，俯瞰生機勃勃卻危機四伏的雨林，感受機械與自然生物的奇異融合……

近年來，隨著“體驗經濟”發(fā)展，游客在旅行中更加注重互動與參與，VR沉浸式文旅項目正成為游客熱衷的一項新興娛樂活動。

VR沉浸式體驗興起

近年來，市場上掀起VR大空間熱。在WGDC25全球時空智能大會VR大空間項目體驗區(qū)，體驗者戴上VR頭顯設備，感覺瞬間進入到一片荒涼的沙漠邊緣，跟隨機械小隊前往調查機械生物失控的真相，開啟一場奇幻之旅。

無獨有偶，在河南博物院瑪雅文明VR大空間探索體驗展，觀眾戴上VR頭顯設備，便“穿越”到1500年前的瑪雅文明世界，沉浸式走進古瑪雅的城市、金字塔和水下遺址，深入體驗古瑪雅文明的神秘與輝煌。

瑪雅文明VR大空間展內容由北京奧嘉乘沐信息技術有限公司制作，企業(yè)研發(fā)VR大空間內容已有40余部。該企業(yè)CEO談書宏接受本報記者采訪時說：“VR沉浸式體驗的核心價值在于它創(chuàng)造了一種前所未有的‘在場感’和‘敘事深度’。它不再局限于傳統(tǒng)的屏幕或舞臺，而是讓觀眾真正‘走入’故事或歷史中，成為體驗的一部分?！?/p>

越來越多的VR大空間出現在商場、博物館、展會等場所，VR線下空間展現出極強的主動性和活躍感，僅今年“五一”假期，上海市就有近20個線下VR項目新開業(yè)。

泥藕資本創(chuàng)始合伙人杜欣在WGDC25全球時空智能大會文旅與VR大空間論壇上表示，任何一個新興產品，從開始到火爆再到大范圍交易需要經歷一個過程。此前海內外已經掀起一輪做VR、AR產品的大趨勢，但彼時消費者基礎體驗問題還沒有得到解決，相關概念并沒有出圈，直至元宇宙概念火爆，沉浸式虛擬現實體驗產品《消失的法老》等現象級產品出現。

為文旅產業(yè)帶來新機遇

現階段，影視、動漫、游戲IP與VR大空間的結合愈發(fā)緊密，衍生出多種沉浸式體驗項目。VR大空間不但推動了娛樂產業(yè)升級，也為文旅產業(yè)帶來顯著的賦能價值。

北京新知元浪網絡科技有限公司CEO楊振接受本報記者采訪時說，近年來，游客對于文化體驗的需求不斷增加，獨特的文化能夠吸引更多游客前往特定地區(qū)旅游。VR技術推動了文旅產業(yè)從“資源驅動”向“技術驅動”轉型，與文旅領域的跨界融合，豐富了文旅產品形態(tài)，越來越多的游客也希望通過VR大空間深入了解不同地區(qū)、不同時期的文化。

“VR大空間沉浸式體驗是科技賦能文旅的新典范。它通過創(chuàng)造超越現實的深度沉浸體驗，讓文化和文明得以生動鮮活地傳遞，讓歷史變得可感、可知、可參與?！痹谡剷昕磥恚琕R沉浸式體驗給文旅產業(yè)帶來三重機遇。

一是時空邊界的突破。它將文化遺產、消失在歷史長河中的場景甚至幻想空間“搬運”到游客身邊，打破了物理距離和時間限制，極大地豐富了文旅產品的供給維度。

二是體驗經濟的深化。文旅的核心正從“看”向“體驗”轉變。VR沉浸式體驗是體驗經濟的深化，它提供的不僅是視覺信息，更是多感官、多維度、高度個性化的參與感，還能有效增強用戶的記憶點和情感連接，擴展體驗深度。

三是內容創(chuàng)新與場館活化。VR大空間為城市商業(yè)綜合體、文化中心、旅游景區(qū)提供了極具吸引力的新內容，能夠有效激活存量空間（如大型展館、商業(yè)體），成為吸引客流、延長停留時間、提升商業(yè)價值的利器。可以說，VR大空間正推動著文旅產業(yè)的改革和創(chuàng)新。

“VR+文旅”前景廣闊

VR沉浸式體驗贏得游客歡迎的同時，其前景如何？如何更好地與文旅產業(yè)融合發(fā)展？

楊振表示，VR沉浸式體驗作為新興娛樂方式，通過技術革新與內容創(chuàng)新，為用戶提供了高度擬真、多感官交互的娛樂體驗，契合了年輕一代消費者對個性化、深度化娛樂的需求，市場前景廣闊。VR文化體驗市場規(guī)模將持續(xù)增長，根據相關統(tǒng)計，預計到2030年突破1500億元，政策支持與產業(yè)生態(tài)的完善將進一步加速其發(fā)展。

在楊振看來，隨著科技的不斷進步，智能化和數字化將成為文化和旅游結合的重要發(fā)展方向，VR大空間等數字文旅項目將越來越普及，利用大數據、人工智能等技術實現精準營銷、個性化推薦和智能服務，提升游客的體驗感和滿意度。此外，從旅游目的地規(guī)劃建設到旅游產品設計推廣，都將更加注重文化元素的體現。

談書宏也看好VR大空間沉浸式體驗市場前景，他認為，一方面，VR技術的持續(xù)迭代將不斷降低體驗門檻、提升體驗質量。另一方面，消費者對高質量、差異化、具有深度體驗和文化價值的休閑娛樂產品的需求也在持續(xù)增長。VR大空間沉浸式體驗將在推動線下娛樂產業(yè)、文旅產業(yè)高質量發(fā)展及滿足群眾日益增長的精神文化需求方面發(fā)揮越來越重要的作用。

楊振表示，未來，游客對于互動體驗的要求會越來越高，希望參與到更多的故事和場景中。此外，游客對體驗的便捷性和性價比也有一定的期望，希望能夠在城市中方便地獲得高質量的VR大空間體驗，并且價格相對合理。

“現階段，VR大空間在與文旅結合的過程中，可以從歷史故事、傳說和文學作品中尋找靈感，也可以深入挖掘地方特色文化，包括民俗風情、傳統(tǒng)技藝、地方歷史等，打造具有地域特色的VR大空間項目，還可以從文化遺產中汲取營養(yǎng)，通過增加游客的參與度和互動性，讓游客成為故事的一部分，帶給消費者個性化的體驗。”楊振說。