? 本報記者 李洋

近日，百度披露4月份移動端搜索結果，頁面中大約35%的內容是由人工智能（AI）生成的，而在今年1月份這一比例僅為22%，是迄今最大規(guī)模的擴展。百度預計，這一比例在二季度還將繼續(xù)快速上升。

近年來，百度、谷歌等企業(yè)以“智能體+數字人”試水廣告創(chuàng)新，美國AI研究和部署公司之一OpenAI通過API（應用程序編程接口）切入垂類付費場景，小紅書等內容平臺探索“搜索+電商”閉環(huán)……AI搜索的競爭已從“技術單點突破”轉向“生態(tài)能力構建”。未來，能夠平衡“深度推理能力”與“用戶體驗優(yōu)化”、整合“通用搜索”與“垂類場景”的平臺，將成為用戶數字生活的核心入口。

從“三國殺”到“生態(tài)混戰(zhàn)”

5年前，搜索引擎還是百度、谷歌、必應（微軟旗下搜索引擎）“老三樣”。如今，搜索賽道已形成多元混戰(zhàn)局面：既有谷歌、百度等老牌玩家加速AI化轉型，也有OpenAI、DeepSeek等AI新銳憑借大模型技術切入市場，更有知乎、小紅書、B站等內容平臺以“搜索+場景”模式分羹。

移動互聯網行業(yè)研究機構月狐研究院最新發(fā)布的《AI搜索發(fā)展洞察報告2025》指出，全球AI搜索行業(yè)正經歷前所未有的變革：隨著技術迭代加速和用戶需求升級，傳統搜索引擎與新興AI應用的競爭局面被徹底打破。

值得關注的是，AI搜索對用戶行為的改變正在顯現。百度聯合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官李彥宏近日在電話會上強調，他接觸到AI生成搜索結果的用戶表示，其搜索意圖能被更輕松、快速地滿足，也更傾向于提出更多樣化的問題，由此這一現象在長期使用中表現出更高的留存率。

這一現象在谷歌I/O開發(fā)者大會上也得到印證。在此次大會上，谷歌首席執(zhí)行官Sundar Pichai介紹說，在搜索中引入“AI概覽”功能后，用戶對搜索結果更滿意、搜索頻率也更高，由此谷歌宣布正式推出搜索的AI模式。

“大模型技術的發(fā)展、AI算法的改進、數據和算力的提升，以及用戶對AI搜索接受度的提升，將進一步推動AI搜索市場增長。”奧優(yōu)國際董事長張玥認為。

“AI搜索市場份額快速增長，但傳統搜索引擎仍占主導。長期看，傳統搜索引擎巨頭與新興AI企業(yè)并存，形成多元化競爭態(tài)勢。”北京市社會科學院副研究員王鵬說。

從搜索工具到智能助手

AI搜索的終極形態(tài)正朝著“認知型助手”演進，其不再局限于信息檢索，已具備跨領域知識融合、個性化洞察生成及主動需求預判能力，助力用戶完成復雜決策。隨著智能音箱、車載系統、AR眼鏡等設備普及，搜索場景正從手機屏幕延伸至生活每個角落——開車時一句“找最近的充電站”，車載AI會結合路況與充電樁使用情況規(guī)劃路線；AR眼鏡掃過商品，即刻顯示價格、評價與購買鏈接，這種“無感化搜索”讓信息獲取變得自然。

“若通用AGI（公共服務區(qū)塊鏈）技術實現突破，AI搜索可能退化為智能體的底層信息檢索模塊。但其積累的用戶行為數據仍具訓練價值。”天使投資人、資深人工智能專家郭濤認為。

一篇網絡創(chuàng)始人趙宏民則認為，這并不意味著企業(yè)在技術布局中需要犧牲短期搜索商業(yè)化和長期智能體研發(fā)之間的平衡。企業(yè)應該根據市場需求和自身資源情況制定合理的戰(zhàn)略規(guī)劃，以實現長期可持續(xù)發(fā)展。

郭濤表示，企業(yè)需采取“雙軌”策略平衡布局。“短期看，通過垂類訂閱服務、B端API接口等搜索商業(yè)化路徑反哺技術投入，快速實現現金流閉環(huán)；長期看，將搜索場景中沉淀的用戶需求標簽、行為數據融入智能體研發(fā)，構建‘搜索-智能體-生態(tài)服務’協同閉環(huán)，避免技術迭代中的生態(tài)斷層。”

從信息工具到生態(tài)連接器

當前，AI搜索正在演變成“生態(tài)連接器”，鏈接起內容、服務、交易等多個場景。

如，B站測試“視頻搜索+AI剪輯”功能，用戶輸入關鍵詞可自動生成內容合集；小紅書搜索結果不再是單純的筆記列表，而是整合了商品標簽、用戶討論、直播入口的“內容廣場”；知乎“知識搜索”更把問答、專欄、Live課程串聯起來。這種模式讓用戶從“找信息”變成“逛內容”，停留時間大幅增加。

在大模型技術推動下，AI搜索正從“信息工具”向“價值引擎”轉型，但行業(yè)仍面臨變現挑戰(zhàn)。

郭濤認為，終端用戶內容付費具備可行性，但面臨三重挑戰(zhàn)：用戶對百度、谷歌等免費搜索的依賴根深蒂固，付費意愿受“免費替代方案”壓制；市場上獨家深度內容稀缺，多數平臺難以提供支撐溢價的高質量資源；版權保護機制與作者分成體系不完善，導致優(yōu)質內容供給端動力不足。盡管用戶對行業(yè)分析報告、學術知識庫等付費意愿較高，但需突破上述障礙才能形成可持續(xù)變現模式。

百度移動生態(tài)事業(yè)群組（MEG）負責人羅戎稱，在傳統搜索中，只有一小部分查詢能夠實現變現，而AI搜索將大幅度提升對長尾查詢和此前未被覆蓋領域的監(jiān)控能力，從而實現更多搜索場景的變現。