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? 本報(bào)記者 李洋

近日，百度披露4月份移動(dòng)端搜索結(jié)果，頁面中大約35%的內(nèi)容是由人工智能（AI）生成的，而在今年1月份這一比例僅為22%，是迄今最大規(guī)模的擴(kuò)展。百度預(yù)計(jì)，這一比例在二季度還將繼續(xù)快速上升。

近年來，百度、谷歌等企業(yè)以“智能體+數(shù)字人”試水廣告創(chuàng)新，美國AI研究和部署公司之一OpenAI通過API（應(yīng)用程序編程接口）切入垂類付費(fèi)場(chǎng)景，小紅書等內(nèi)容平臺(tái)探索“搜索+電商”閉環(huán)……AI搜索的競(jìng)爭(zhēng)已從“技術(shù)單點(diǎn)突破”轉(zhuǎn)向“生態(tài)能力構(gòu)建”。未來，能夠平衡“深度推理能力”與“用戶體驗(yàn)優(yōu)化”、整合“通用搜索”與“垂類場(chǎng)景”的平臺(tái)，將成為用戶數(shù)字生活的核心入口。

從“三國殺”到“生態(tài)混戰(zhàn)”

5年前，搜索引擎還是百度、谷歌、必應(yīng)（微軟旗下搜索引擎）“老三樣”。如今，搜索賽道已形成多元混戰(zhàn)局面：既有谷歌、百度等老牌玩家加速AI化轉(zhuǎn)型，也有OpenAI、DeepSeek等AI新銳憑借大模型技術(shù)切入市場(chǎng)，更有知乎、小紅書、B站等內(nèi)容平臺(tái)以“搜索+場(chǎng)景”模式分羹。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)研究機(jī)構(gòu)月狐研究院最新發(fā)布的《AI搜索發(fā)展洞察報(bào)告2025》指出，全球AI搜索行業(yè)正經(jīng)歷前所未有的變革：隨著技術(shù)迭代加速和用戶需求升級(jí)，傳統(tǒng)搜索引擎與新興AI應(yīng)用的競(jìng)爭(zhēng)局面被徹底打破。

值得關(guān)注的是，AI搜索對(duì)用戶行為的改變正在顯現(xiàn)。百度聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官李彥宏近日在電話會(huì)上強(qiáng)調(diào)，他接觸到AI生成搜索結(jié)果的用戶表示，其搜索意圖能被更輕松、快速地滿足，也更傾向于提出更多樣化的問題，由此這一現(xiàn)象在長期使用中表現(xiàn)出更高的留存率。

這一現(xiàn)象在谷歌I/O開發(fā)者大會(huì)上也得到印證。在此次大會(huì)上，谷歌首席執(zhí)行官Sundar Pichai介紹說，在搜索中引入“AI概覽”功能后，用戶對(duì)搜索結(jié)果更滿意、搜索頻率也更高，由此谷歌宣布正式推出搜索的AI模式。

“大模型技術(shù)的發(fā)展、AI算法的改進(jìn)、數(shù)據(jù)和算力的提升，以及用戶對(duì)AI搜索接受度的提升，將進(jìn)一步推動(dòng)AI搜索市場(chǎng)增長。”奧優(yōu)國際董事長張玥認(rèn)為。

“AI搜索市場(chǎng)份額快速增長，但傳統(tǒng)搜索引擎仍占主導(dǎo)。長期看，傳統(tǒng)搜索引擎巨頭與新興AI企業(yè)并存，形成多元化競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。”北京市社會(huì)科學(xué)院副研究員王鵬說。

從搜索工具到智能助手

AI搜索的終極形態(tài)正朝著“認(rèn)知型助手”演進(jìn)，其不再局限于信息檢索，已具備跨領(lǐng)域知識(shí)融合、個(gè)性化洞察生成及主動(dòng)需求預(yù)判能力，助力用戶完成復(fù)雜決策。隨著智能音箱、車載系統(tǒng)、AR眼鏡等設(shè)備普及，搜索場(chǎng)景正從手機(jī)屏幕延伸至生活每個(gè)角落——開車時(shí)一句“找最近的充電站”，車載AI會(huì)結(jié)合路況與充電樁使用情況規(guī)劃路線；AR眼鏡掃過商品，即刻顯示價(jià)格、評(píng)價(jià)與購買鏈接，這種“無感化搜索”讓信息獲取變得自然。

“若通用AGI（公共服務(wù)區(qū)塊鏈）技術(shù)實(shí)現(xiàn)突破，AI搜索可能退化為智能體的底層信息檢索模塊。但其積累的用戶行為數(shù)據(jù)仍具訓(xùn)練價(jià)值。”天使投資人、資深人工智能專家郭濤認(rèn)為。

一篇網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人趙宏民則認(rèn)為，這并不意味著企業(yè)在技術(shù)布局中需要犧牲短期搜索商業(yè)化和長期智能體研發(fā)之間的平衡。企業(yè)應(yīng)該根據(jù)市場(chǎng)需求和自身資源情況制定合理的戰(zhàn)略規(guī)劃，以實(shí)現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展。

郭濤表示，企業(yè)需采取“雙軌”策略平衡布局。“短期看，通過垂類訂閱服務(wù)、B端API接口等搜索商業(yè)化路徑反哺技術(shù)投入，快速實(shí)現(xiàn)現(xiàn)金流閉環(huán)；長期看，將搜索場(chǎng)景中沉淀的用戶需求標(biāo)簽、行為數(shù)據(jù)融入智能體研發(fā)，構(gòu)建‘搜索-智能體-生態(tài)服務(wù)’協(xié)同閉環(huán)，避免技術(shù)迭代中的生態(tài)斷層。”

從信息工具到生態(tài)連接器

當(dāng)前，AI搜索正在演變成“生態(tài)連接器”，鏈接起內(nèi)容、服務(wù)、交易等多個(gè)場(chǎng)景。

如，B站測(cè)試“視頻搜索+AI剪輯”功能，用戶輸入關(guān)鍵詞可自動(dòng)生成內(nèi)容合集；小紅書搜索結(jié)果不再是單純的筆記列表，而是整合了商品標(biāo)簽、用戶討論、直播入口的“內(nèi)容廣場(chǎng)”；知乎“知識(shí)搜索”更把問答、專欄、Live課程串聯(lián)起來。這種模式讓用戶從“找信息”變成“逛內(nèi)容”，停留時(shí)間大幅增加。

在大模型技術(shù)推動(dòng)下，AI搜索正從“信息工具”向“價(jià)值引擎”轉(zhuǎn)型，但行業(yè)仍面臨變現(xiàn)挑戰(zhàn)。

郭濤認(rèn)為，終端用戶內(nèi)容付費(fèi)具備可行性，但面臨三重挑戰(zhàn)：用戶對(duì)百度、谷歌等免費(fèi)搜索的依賴根深蒂固，付費(fèi)意愿受“免費(fèi)替代方案”壓制；市場(chǎng)上獨(dú)家深度內(nèi)容稀缺，多數(shù)平臺(tái)難以提供支撐溢價(jià)的高質(zhì)量資源；版權(quán)保護(hù)機(jī)制與作者分成體系不完善，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給端動(dòng)力不足。盡管用戶對(duì)行業(yè)分析報(bào)告、學(xué)術(shù)知識(shí)庫等付費(fèi)意愿較高，但需突破上述障礙才能形成可持續(xù)變現(xiàn)模式。

百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組（MEG）負(fù)責(zé)人羅戎稱，在傳統(tǒng)搜索中，只有一小部分查詢能夠?qū)崿F(xiàn)變現(xiàn)，而AI搜索將大幅度提升對(duì)長尾查詢和此前未被覆蓋領(lǐng)域的監(jiān)控能力，從而實(shí)現(xiàn)更多搜索場(chǎng)景的變現(xiàn)。